Esthetician applyign beauty treatament on a patient's face

Luxa profesional

Totul despre frumusețe

Scroll

CLIENTUL

Proiectul "Luxa Profesional" este viziunea lui Maria Bolborici, și este perfect descris citând-o pe Maria:

Proiectul "Luxa Profesional" s-a născut din dorința de a face lucrurile altfel și la un alt nivel.

Maria Bolborici – Fondator Luxa.ro
Logo Luxa Profesional

PROVOCAREA

Viziunea proiectului a fost deschiderea unui salon de estetică facială și dermatocosmetică.

Fiind implicați de la început, tot brand-ul business-ului a trebuit imaginat și implementat; începând cu discuțiile inițiale, producerea video-ului de prezentare a salonului si a tratamentelor. Fiecare piesă a puzzle-ului a trebuit atent asamblată pentru a rezulta o imagine a brand-ului puternică pentru marea deschidere.

Salon entrance

Călătoria

Proiectul fiind axat el însuși pe oamenii atenți la detalii, a fost nevoie să oferim 120% la fiecare pas al proiectului.

Towel with Luxa Profesional logo on it

BRANDING

Frumusețea se simte, nu încape într-o definiție.

Honoré de Balzac

Citatul de mai sus a fost punctul de plecare pentru branding-ul "Luxa Profesional". Acesta nu doar rezonează cu publicul tintă, ci chiar cu ce este branding-ul în sine: o senzație.

Rolul nostru a fost să înțelegem clientul, să creăm un „filtru” ce se potrivește cu viziunea acestuia asupra produsului finit, iar mai apoi să trecem totul prin acel „filtru” pentru a avea un rezultat final puternic din punct de vedere vizual.

Primul pas pentru a înțelege clientul și viziunea acestuia a fost să începem de la câteva cuvinte puternice ce definesc proiectul. Aceste cuvinte au fost:

Discret, Feminin, Lux, Wow, Serios

Apasă pe o imagine pentru a o vizualiza la dimensiune completă

Citatul de mai sus a fost punctul de plecare pentru branding-ul "Luxa Profesional". Acesta nu doar rezonează cu publicul tintă, ci chiar cu ce este branding-ul în sine: o senzație.

Rolul nostru a fost să înțelegem clientul, să creăm un „filtru” ce se potrivește cu viziunea acestuia asupra produsului finit, iar mai apoi să trecem totul prin acel „filtru” pentru a avea un rezultat final puternic din punct de vedere vizual.

Primul pas pentru a înțelege clientul și viziunea acestuia a fost să începem de la câteva cuvinte puternice ce definesc proiectul. Aceste cuvinte au fost:

Discret, Feminin, Lux, Wow, Serios

Stylescape-uri

To make sure we understood the customer’s vision and more importantly, for the customer to make sure we understood their vision, we had to portray everything through a visual medium. The chosen medium was a stylescape: collage of pre-existing media (e.g. fonts, images, graphics, colors) from different sources. The two directions we offered were  și .

Primul design a fost centrat in jurul culorilor pastel, acestea transmițând o senzatie de relaxare si confort. Pe lângă acestea, am adăugat elemente simple, feminine pentru a crea rezultatul dorit. Elementele din acest stylescape au colțuri bine definite, sunt mai delimitate față de celelalte si au o ordonare clară.

Al doilea design contine o direcție mai orientată spre natură, cu elemente inspirate de pământ și apă. Acestea sunt mai puțin delimitate unele de altele, avnând zone ce se suprapun, si sunt în general mai circulare.

Direcția aleasă a fost a doua.

LOGO

Având o bună imagine de ansamblu asupra direcției generale de branding, am continuat cu design-ul logo-ului.

Pentru a se potrivi cu direcția de design pământ și apă, cea mai bună opțiune a fost aceea de integrare a unei figuri feminine drept marcă a logo-ului. Iar pentru a reflecta brand-ul și prin font, am optat pentru un font frumos, scris de mână.

Lupta finală a avut loc între două opțiuni, după care am revenit cu mai multe variante cu mici diferențe pentru cea aleasă. Dintre acestea, clientul a ales versiunea și culoarea ce i s-a părut perfecta pentru el.

First version of the logo
Second version of the logo
Different versions of the logo, with slight differences
Different colors for the logo

Lupta finală a avut loc între două opțiuni, după care am revenit cu mai multe variante cu mici diferențe pentru cea aleasă. Dintre acestea, clientul a ales versiunea și culoarea ce i s-a părut perfecta pentru el.

Câștigătorul

.

Logo Luxa Profesional

Style guide

Punând cap la cap totul din pașii anteriori, am creat un scurt si concis style guide.

Final styleguide used

Obiecte de print

O parte foarte importantă a proiectului a constat în design-ul și printarea de diferite obiecte, cum ar fi:

  • cărți de vizită
  • cartonașe cu informații
  • invitații pentru evenimentul de lansare
  • agende de eveniment
  • vouchere
  • roll-up

Apasă pe o imagine pentru a o vizualiza la dimensiune completă

Poze salon

Pentru a prezenta felul în care arată salonul și ceea ce oferă, am programat o ședință foto în timpul unui tratament, combinând totodată aceasta și cu poze descriptive ale salonului în sine.

Apasă pe o imagine pentru a o vizualiza la dimensiune completă

Clipuri video

Din punct de vedere al marketing-ului, un clip video de prezentare al salonului ajută posibilii clienți să capete încredere in serviciile oferite.

Din acest motiv, am realizat două clipuri video diferite:

  • primul, ce va fi folosit ca un video general de prezentare al salonului în sine, conținând cadre cu acesta (văzut în partea dreaptă)
  • al doilea, prezentând călătoria unui client din momentul în care ajunge la salon, prin discuția pre-tratament, în timpul tratamentului propriu-zis și prin discuția post-tratament (clip video prezentat doar la evenimentul de lansare)
Urmărește cu sunet pentru experiența completă

Din acest motiv, am realizat două clipuri video diferite:

  • one to be used as a general presentation video of the salon itself, containing establishing shots (as seen above)
  • al doilea, prezentând călătoria unui client din momentul în care ajunge la salon, prin discuția pre-tratament, în timpul tratamentului propriu-zis și prin discuția post-tratament (clip video prezentat doar la evenimentul de lansare)

Poze eveniment lansare

Clientul a decis să găzduiască un eveniment de lansare pentru salon. Aici au fost prezentate povestea din spatele acestuia, împreună cu ce oferă si avantajele de a deveni client. 

Am fost responsabili de fotografierea evenimentului, realizând o frumoasă colecție de fotografii profesionale.

Apasă pe o imagine pentru a o vizualiza la dimensiune completă

Prezență online

Pe lângă mediul fizic, reprezentat de obiectele de print, și mediul online a trebuit luat în considerare. Am oferit o semnătura de email, am creat o pagină de LinkedIn zi am dezvoltat un site web cu o singură pagină.

Clientul a decis să nu aleagă un website mai complex la acest moment, lăsând însă aceasta opțiune valabila pentru viitor. Însă, pentru a menține o imagine profesională și în mediul online, și pentru a acționa ca o sursă rapidă de informații pentru potențialii clienți, am dezvoltat un site web simplu, dar complet, ce conține:

  • Clipul video de prezentare
  • o colecție de imagini de la ședința foto de la tratament
  • informații de contact
Screenshot of the landing page

Concluzii

Un plan bine pus la punct

Unul dintre cele mai importante aspecte ale unui proiect de succes este să existe un plan foarte bine pus la punct. Acesta devine cu atât mai important când proiectul necesită o foarte mare atenție la detalii.

Estimări de timp

Nu subestimați niciodată timpul necesar pentru ședințele foto/video. De la pregătirea luminiilor și ale camerelor, la repetiții si producția efectivă, timpul necesar crește foarte rapid.

Încă odată, vă mulțumesc pentru tot. Sunt convinsă ca veți ajunge departe și super cunoscuți. Faceți o treabă extraordinară și vă sfătuiesc să nu vă schimbați: modul de abordare și de a face lucrurile cu profesionalism și cu o seriozitate pe care foarte puțini furnizori de servicii o au.

Maria Bolborici - Fondator Luxa Profesional